NOWOJORSKI STYL NA MASCE LEXUSA. SAMOCHÓD ZAMIENIŁ SIĘ W RUCHOME DZIEŁO SZTUKI

• Lexus podczas NYCxDesign pokazał wyjątkowy samochód inspirowany sztuką nowoczesną i wartościami marki
• Grafika autorstwa Alexa Alperta na masce modelu IS powstawała na oczach odwiedzających nowojorski Times Square
• „Sketch to Street” połączyło motoryzację ze światem mody, sztuki nowoczesnej i designu

Amerykański oddział Lexusa od lat słynie z odważnych projektów realizowanych we współpracy z cenionymi postaciami ze świata sztuki nowoczesnej i designu. Podczas nowojorskiego festiwalu NYCxDesign zorganizowano kilkudniowe wydarzenie „Sketch to Street”, którego najważniejszym elementem była nawiązująca do amerykańskiej metropolii grafika powstająca na żywo na masce modelu IS. Dzieło na oczach odwiedzających Times Square tworzył Alex Alpert, jeden z najbardziej kreatywnych ilustratorów nowego pokolenia.

Symboliczne opowieści na masce Lexusa

Współpraca Lexusa z Alpertem zaczęła się już w kwietniu podczas EXPO CHICAGO, jednego z najważniejszych wydarzeń poświęconych sztuce współczesnej w Stanach Zjednoczonych, i będzie kontynuowana przez cały rok. Powstanie kolekcja efektownych i kreatywnych grafik na maskach samochodów, które w grudniu zostaną zaprezentowane w Art Basel w Miami.

„Zawsze szukam nowych miejsc, w których mogę zagościć ze swoją sztuką. Współpraca z Lexusem miała podwójny charakter. Z jednej strony samochód stał się mobilnym płótnem, a z drugiej platformą, dzięki której proces twórczy był przenoszony bezpośrednio tam, gdzie kształtuje się współczesna kultura” – powiedział Alex Alpert.

Jego charakterystyczny styl to wyraziste linie, które ożywiły powierzchnie i doskonale podkreśliły krzywizny nadwozia Lexusa. Wykonywana specjalnym markerem na białej masce seria symbolicznych grafik łączy japońskie korzenie Lexusa z wartościami marki. W rysunkach zaszyto całe DNA Lexusa: od rzemieślniczego kunsztu Takumi i słynnej japońskiej gościnności Omotenashi, przez inżynieryjną precyzję i sportowe osiągi, aż po charakterystyczny dla marki komfort podróżowania. Wszystkie te motywy nakładają się na siebie, tworząc niesamowitą wizualną opowieść. Pod ręką Alperta limuzyna Lexusa przekształca się w ruchome dzieło sztuki.

Zupełnie inne spojrzenie na markę Lexus

Nowojorski „Sketch to Street” pozwolił także zajrzeć za kulisy powstawania całego projektu. Goście mogli zobaczyć oryginalne szkice, ilustracje, próbki kolorów oraz elementy wykorzystywane podczas tworzenia finalnej grafiki na samochodzie. Alex Alpert prezentował swój charakterystyczny styl nie tylko na Lexusie IS. Artysta tworzył na żywo swoje unikalne grafiki również na luksusowej odzieży marki AS BY DF, założonej przez Denise Fócil. Uzupełnieniem programu były spotkania z projektantami Lexusa, w tym z Williamem Chergoskym z CALTY Design Research, który przybliżał odwiedzającym kulisy projektowania samochodów marki.

„Współpraca z Alexem pozwoliła spojrzeć na samochód z nowej, artystycznej perspektywy i stworzyć projekt mocno związany zarówno z marką Lexus, jak i ze światem sztuki nowoczesnej” – powiedział Sam Wintermyer, generalny menedżer ds. marketingu Lexus USA.